بازاریابی ویروسی چیست؟ و انواع آن کدامند؟

مزایای بازاریابی ویروسی

افزایش آگاهی از برند: هنگامی که یک کمپین بازاریابی ویروسی اجرا می‌شود، این پتانسیل را دارد که در مدت کوتاهی توسط تعداد افراد زیادی بازدید شود. این گسترش سریع می‌تواند منجر به افزایش  آگاهی برند در میان مخاطبان زیادی شود.

مقرون به صرفه بودن: در مقایسه با روش‌های سنتی تبلیغات، بازاریابی ویروسی می‌تواند نسبتاً مقرون به صرفه باشد. ایجاد و به اشتراک‌گذاری محتوا به صورت آنلاین اغلب هزینه‌های کمتری نسبت به تولید و توزیع محتوای چاپی، تبلیغات بیلبوردی یا تلویزیونی دارد و آن را به گزینه‌ای جذاب برای کسب و کارها با بودجه بازاریابی محدود تبدیل می‌کند.

انتشار سریع و گسترده: اگر مخاطبان با محتوا ارتباط برقرار کنند و اشتراک‌گذاری آن را تشویق کنند، محتوا بین افرادی فراتر از مخاطبان هدف اولیه گسترش پیدا می‌کند و بازدید قابل توجهی پیدا می‌کند.

افزایش اعتبار: کمپین‌های بازاریابی ویروسی اغلب بر محتوای تولید شده توسط کاربر یا داستان‌سرایی تکیه می‌کنند که می‌تواند اعتبار و اعتماد را افزایش دهد. وقتی کاربران محتوای اشتراک‌گذاری شده توسط سایر افراد را می‌بینند، به احتمال زیاد به آن اعتماد می‌کنند و اثربخشی کمپین افزایش می‌یابد.

معایب بازاریابی ویروسی

عدم کنترل بر توزیع محتوا: بازاریابی ویروسی پتانسیل دسترسی به مخاطبان  زیادی را دارد، و به این معنی است که محتوا می‌تواند به روش‌هایی فراتر از کنترل کسب وکار پخش شود. هنگامی که محتوا به اشتراک گذاشته می‌شود، می‌توان آن را تغییر داد و یا تفسیر نادرست کرد که ممکن است با اهداف برند مطابقت نداشته باشد و به طور بالقوه منجر به نتایج منفی شود.

موفقیت نامشخص: ایجاد محتوای ویروسی یک فرمول تضمین شده برای موفقیت نیست. در حالی که برخی از کمپین‌ها به محبوبیت فوق‌العاده‌ای دست می‌یابند، بسیاری دیگر مورد توجه قرار نمی‌گیرند. بازاریابی ویروسی بر ماهیت غیرقابل پیش‌بینی پاسخ مخاطب متکی است و تکرار یا پیش‌بینی موفقیت را به طور مداوم چالش برانگیز می‌کند.

بازه‌های توجه کوتاه: در محیط دیجیتالی پرشتاب امروزی، جذب و حفظ توجه مخاطبان به طور فزاینده‌ای دشوار است. محتوای ویروسی عمر کوتاهی دارد و با جلب توجه مخاطب به محتوای جدیدتر، تأثیر آن می‌تواند به سرعت کاهش یابد. حفظ تعامل بلندمدت برند مستلزم تلاش‌های مستمر فراتر از کمپین‌های ویروسی است.